4.1 Del flechazo de cupido a las claves del romance
- No hay nada peor que un gran disparo en la dirección equivocada.
- El mejor creativo será el aquel tirador que se pueda jactar de donde pone el ojo pone la bala.
- El principio básico de toda estrategia es sumar esfuerzos en lugar de restarlos.
b) Comprender actitudes de hoy para anticipar las de mañana.
- Punto A: Donde esta nuestra marca hoy.
- Punto B: A donde queremos llevar la marca
- Estrategia: Camino que elegimos para conducir la marca a un punto distinto al actual.
c) Las bases de la estrategia publicitaria.
1.- El qué: la base.
El público objetivo, el entorno competitivo y el posicionamiento de la marca.
2.-El cómo: las claves.
La promesa, la justificación, la forma y el tono.
d) Crear, consolidar, cambiar.
Crear actitud nueva, consolidad una actitud acerca de un producto o servicio y cambiar de actitud hacia la marca.
4.2 Crear nuevas actitudes
a) Entrar con un buen pie
Una actitud nueva ante el deporte para Adidas.
b) Tú puedes
Cómo Titanlux dio colores a bricolaje4.3 Consolidar actitudes
a) Leche, cacao, avellanas y azúcar
Renovando la actitud positiva de las madres ante Nocilla
b) Jaque mortal a las caries
Consolidando Binaca como dentífrico vencedor al ajedrez.
4.4 Cambiar actitudes
a) Insitinto maternal
Cambiando la actitud ante la ropa pre-mamá de Prénatal.
b) De persona a persona
Mejorando la imagen del vendedor a domicilio.
4.5 La búsqueda de la actitud ideal
a) Plátano, sí
Ganar consumidores adultos y consolidar a los pequeños
b) Él nunca lo haría
Fundación Purina, una idea vendedora que salva vidas
c) La cerveza de aquí que más se vende en Europa
Ir más allá del briefing y ganar un concurso de estrategias
4.6 Potenciar nuevos usos
a) Avecrem, a mano
Guisando estrategias para ampliar cuotas de mercado
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